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            至純:國內空氣凈化器市場的未來發展趨勢

            文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2018-01-25 15:27:00

            國內家用空氣凈化器市場自2013年爆發式增長以來,凈化能力是眾多廠商的關注核心點。對于當前市場,大凈化能力產品依然引領市場發展的趨勢性產品。我們對近兩年電商渠道空凈產品價格變化進行分析后發現,在產品均價上漲的背后,其實質是產品凈化能力更高的產品占據了更大的市場份額,從而推升了整個行業的產品均價。在普通消費者的認知中,凈化能力越強的空氣凈化器產品售價理應越高,因為凈化器主要用來對付PM2.5的。然而,在對16、17年市場回顧后發現,在部分參與品牌廠商眼中,只要能獲得市場份額,定價能夠覆蓋原材料成本、營銷費用、運營成本等,并預留一定利潤空間,這個行業就可以參與。

             

            在空凈市場爆發增長的前幾年,消費者對產品價格的敏感度是相對較低的,只要能夠買到質量可靠的凈化器就愿意買單。但隨著市場的發展,參與品牌的增加,競爭加劇的情況下,不少廠商拿出低價格這把武器,在性能達標、產品質量基本可靠的基礎上,定價偏低,這種策略在中國市場屢試不爽,凈化器市場也給出了同樣的答案。我們看到電商市場中凈化量越大產品價格下降的幅度越大。在以往參與廠商較少的CADR800+市場中,17年在銷品牌近90個,較16年增長4倍多,更是不乏一些做新風系統的企業參與其中,因此我們看到該細分市場零售額飆升到960%,而均價下降一半多。

             

            CADRClean Air Delivery Rate),潔凈空氣量,指空氣凈化器單位時間內產生的潔凈空氣體積。比如CADR800+,也就是一小時可以輸出800立方米以上凈化后的空氣。這里大家要避免的一個認知誤區是,CADR并不是說越大凈化的空氣就越干凈,而是一個輸出量的概念。

             

            普通消費者對空氣凈化器產品價格的認知也被不斷刷新,可以說電商市場風云變幻,讓很多大品牌感受到了壓力。對于整個行業的發展有利也有弊,益處在于,消費者可以購買到性價比更高的凈化器,購買意愿更強;而行業定價規則被外來者打破,會引發一系列連鎖反應,對品牌廠商而言,市場的未知因素又增加了一個。電商市場的玩法會被線下參與廠商模仿么?未來大凈化量產品(CADR800+)市場還會是高端產品的代名詞么?我們拭目以待。

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